Pepsi gaat terug naar zijn roots met een nieuw logo! Het wereldwijde drankenmerk heeft zijn logo gewijzigd ter vervanging van het logo dat sinds 2008 wordt gebruikt. Het woord ‘Pepsi’ staat nu weer in het midden van de iconische rood-wit-blauw gestreepte wereldbol, die al sinds de jaren vijftig kenmerkend is voor het merk. .
Met de rebranding wil het frisdrankbedrijf zich ook meer richten op suikervrije producten, aangezien het de suikervrije frisdrank als hoofdrolspeler heeft gebruikt bij de introductie van het nieuwe logo. De ontwikkeling vond plaats slechts enkele maanden voor de 125e verjaardag van het merk in augustus.
Pepsi introduceert nieuw logo
De afgelopen 15 jaar bevatte het logo een yin en yang wereldbol met het woord ‘pepsi’ ernaast. Op 28 maart introduceerde het merk zijn nieuwe logo dat een glimp van zijn geschiedenis samen met een modern design geeft.
Het label bevat de Pepsi-bol en het woordmerk, een bijgewerkt kleurenpalet van elektrisch blauwe en zwarte kleuren, een visueel onderscheidend bliksilhouet, een modern lettertype en de kenmerkende Pepsi-puls. Het logo zal tegen het najaar van 2023 in Noord-Amerika worden uitgerold en tegen 2024 wereldwijd.
Het zal dan verschijnen op alle verpakkingen van het merk, gesponsorde deals, koelboxen en touchpoints bij restaurants. Bij de onthulling van het logo zei Mauro Porcini, SVP & Chief Design Officer van PepsiCo: “Bij PepsiCo ontwerpen we onze merken om een meeslepend en holistisch verhaal te vertellen.”
“Pepsi is een lichtend voorbeeld van een merk dat zichzelf gedurende 125 jaar consequent opnieuw heeft uitgevonden om deel uit te maken van de popcultuur en een deel van het leven van mensen. We hebben de nieuwe merkidentiteit ontworpen om toekomstige generaties te verbinden met het erfgoed van ons merk, waarbij onderscheid uit onze geschiedenis wordt gecombineerd met hedendaagse elementen om onze gedurfde visie uit te dragen voor wat komen gaat.”
Het merk verschuift de focus naar producten zonder suiker
De rebranding heeft niet alleen plaatsgevonden om wat buzz te genereren, maar ook om klanten naar de zero-sugar-lijn te trekken, waarvan wordt gezegd dat het de belangrijkste component is van het groeiplan van het merk. Om de focus te verleggen naar de nullijn, heeft het nieuwe logo een zwart lettertype met een zwarte rand, wat doet denken aan het zwarte blikje van Pepsi Zero.
“Zero wordt het centrum van de strategie voor het merk Pepsi. Het wordt de hoofdrolspeler in onze communicatiestrategie. We denken dat het niet-suikersegment van cola’s in dit land erg snel zal blijven groeien. We zien de consument veranderen’, had Ramon Laguarta, CEO van PepsiCo US, gezegd.
Pepsi is nu ‘groter en gedurfder’, zegt het merk
Todd Kaplan, Chief Marketing Officer van Pepsi, gaf na de onthulling een verklaring af en zei: “Pepsi is een iconisch merk dat voortdurend met de tijd mee evolueert, aangezien het een hoofdbestanddeel van de popcultuur is geweest en de categorie de afgelopen 125 jaar heeft verstoord. . We kunnen niet blijer zijn om een nieuw tijdperk voor Pepsi te beginnen…”
“…aangezien deze opwindende nieuwe en moderne look merkonderscheid zal stimuleren om groter en gedurfder te verschijnen en mensen zal helpen nieuwe manieren te vinden om onbeschaamd te genieten van de dingen waar ze van houden. Dit nieuwe visuele systeem brengt het beste van het rijke erfgoed van het merk Pepsi naar boven en maakt tegelijkertijd een enorme sprong voorwaarts om het succesvol te maken in een steeds digitaler wordende wereld.”
Blijf deze ruimte in de gaten houden voor meer nieuws en updates.